الهدف الأساسي لمحركات البحث هو مساعدة الأشخاص في البحث عن المعلومات التي يحتاجونها والعثور عليها ، فقد تم تصميم محركات البحث لتزويد الأشخاص بالمعلومات الصحيحة بناءً على مجموعة من المعايير ، مثل الجودة والأهمية.
لكن كيف يتم ذلك و كيف تظهر محركات البحث نتائج استعلاماتنا بشكل صحيح ودقيق ؟
في هذه التدوينة سنتعرف على ما هي محركات البحث وكيف تعمل وكيف تعمل على تحسين الـ SEO الخاص بموقعك ، تابع القراءة
باختصار : محرك البحث هو برنامج يساعد الأشخاص في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها عبر الإنترنت باستخدام الكلمات الرئيسية أو العبارات ، ويعد أشهر محركات البحث على الإنترنت هو قوقل google
حيث تتمكن محركات البحث إرجاع النتائج بسرعة – حتى مع وجود ملايين مواقع الويب عبر الإنترنت ، وذلك عن طريق فحص الإنترنت باستمرار وفهرسة كل صفحة يتم العثور عليها.
وعندما يقوم المستخدم بإدخال كلمة البحث ، يقوم المحرك بمسح فهرس صفحات الويب الخاص به عن طريق البحث في عناوين صفحات موقع الويب والمحتويات والكلمات الرئيسية التي قام بفهرستها ، ويستخدم الخوارزميات لإنتاج قائمة بالمواقع ذات الصلة باستعلام المستخدم ، و إظهار مواقع الويب الأكثر صلة في أولى نتائج البحث.
يتم ترتيب النتائج حسب مدى ملاءمتها وعرضها للمستخدم ، قد تكون النتائج عبارة عن مزيج من الروابط إلى صفحات الويب والصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والمقالات والأوراق البحثية وأنواع أخرى من الملفات.
لهذا السبب تهتم الشركات بتحسين الـSEO لمواقعها، وذلك لمساعدة محركات البحث في التعرف على مواقعها الإلكترونية باعتبارها وثيقة الصلة بعمليات بحث معينة ـ وقد جمعنا لكم في هذا المقال أفضل 10 محركات بحث على مستوى العالم يمكنك الاطلاع عليها واختيار محرك البحث الملائم لك
*يندرج أي محتوى على الإنترنت لا يمكن فهرسته والبحث فيه بواسطة محركات البحث على الويب تحت اسم الويب العميق “deep web”.
بعد أن تعرفنا على ما هي محركات البحث، حان الوقت لفهم آلية عمل محركات البحث والتي تتمثل في 3 خطوات رئيسية :
تكتشف برامج الزحف الصفحات الموجودة على الويب.
يبحث محرك البحث باستمرار عن الصفحات الجديدة والمحدثة وفهرستها ومن ثم إضافتها إلى قائمة الصفحات المعروفة ، يشار إلى هذا باسم اكتشاف URL. بمجرد اكتشاف الصفحة ، يفحص الزاحف محتواها، و يستخدم محرك البحث خوارزمية لاختيار الصفحات المراد الزحف إليها وعدد مرات الزحف.
بعد الزحف إلى الصفحة ، تتم معالجة المحتوى النصي وتحليله وتمييزه بسمات وبيانات وصفية تساعد محرك البحث في فهم محتوى المحتوى.
يتيح هذا أيضًا لمحرك البحث التخلص من الصفحات المكررة وجمع إشارات حول المحتوى ، مثل الدولة أو المنطقة المحلية للصفحة وإمكانية استخدامها.
عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام ، يبحث محرك البحث في الفهرس عن الصفحات المطابقة ويعيد النتائج التي تظهر الأكثر صلة في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
يقوم المحرك بترتيب المحتوى بناءً على عدد من العوامل ، مثل مصداقية الصفحة ، والروابط الخلفية “backlinks” للصفحة ، والكلمات المفتاحية التي تحتوي عليها الصفحة.
Search Engine Results Page (صفحة نتائج محرك البحث) هي صفحة الويب التي يعرضها محرك بحث مثل Google أو Bing أو Yahoo للمستخدم عندما يكتب استعلام بحث.
تهدف محركات البحث إلى ملء SERP بالنتائج ذات الصلة التي تساعد المستخدم في العثور على مايبحث عنه
على سبيل المثال : إذا بحث أحد المستخدمين عن “حقيبة مدرسية” ، فسيعرض محرك البحث قائمة بالنتائج من جميع أنحاء الويب التي تتحدث عن الحقائب المدرسية بطريقة مفيدة .
لفهم أهمية الـ SERP لنتبع الخطوات التالية :
– الهدف من محرك البحث هو جعل الباحث بأكبر قدر ممكن من الكفاءة لحل المشكلة (أو الإجابة على سؤاله) التي قام المستخدم بالبحث عنه
– SERP هي وسيلة محركات البحث للقيام بذلك
– ستظهر محركات البحث في نتائج نتائج محرك البحث تلك النتيجة التي يوصون بها باعتبارها الحل الأفضل للإستعلام الذي أدخله المستخدم.
تقوم محركات البحث بتخصيص النتائج بناءً على ملفات تعريف الباحث الرقمية التي تم إنشاؤها من بيانات المستخدم ، حيث يتم جمع بيانات المستخدم من التطبيق أو الجهاز الذي يستخدمه المستخدم للوصول إلى محرك البحث
تتضمن بيانات المستخدم التي تم جمعها ما يلي:
تُستخدم ملفات تعريف الارتباط لتتبع محفوظات البحث والبيانات الأخرى على متصفح الويب
ملفات تعريف الارتباط “الكوكيز” : هي عبارة عن ملفات نصية صغيرة يتم إرسالها من مواقع الويب التي يزورها المستخدم إلى متصفح الويب الخاص به.
تحسين محركات البحث وتعرف اختصاراً سيو أو SEO هو علم تحسين ظهور موقع إلكتروني أو صفحة موقع إلكتروني في نتائج محركات البحث المجانية (الغير مدفوعة) مثل جوجل بحيث يظهر في النتائج الأولى.
بعبارة أخرى ، السيو يعني عملية تحسين موقعك لزيادة ظهوره عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات متعلقة بعملك في Google و Bing ومحركات البحث الأخرى ، وكلما كانت صفحاتك تظهر بشكل أفضل في نتائج البحث ، زادت احتمالية جذب الانتباه وجذب العملاء المحتملين والحاليين إلى موقعك.
تتبع محركات البحث مجموعة من الطرق و الخطوات لتحسين رؤية وجودة صفحة الويب لزيادة ترتيب الموقع على محركات البحث وتحسين حركة المرور الـ “traffic” إلى موقع الويب
يوجد الكثير من العوامل التي تدخل في محتوى الفهرس الذي يتم عرضه في SERP، ولكن هناك خمسة عوامل رئيسية تساعد في تحديد النتائج التي يتم إرجاعها لاستعلام البحث :
لإرجاع النتائج ذات الصلة ، تحتاج الخوارزمية أولاً إلى تحديد المعلومات التي يبحث عنها المستخدم ، هذا ما يعرف باسم المقصد ، ولفهم قصد المستخدم من كلمة البحث ، تبحث الخوارزمية في فهم اللغة.
حيث إن تفسير الأخطاء الإملائية والمرادفات وأن بعض الكلمات قد تعني أشياء مختلفة في سياقات مختلفة كلها تلعب دورًا في فهم الخوارزمية لهدف الباحث.
على سبيل المثال : قد تحتاج محركات البحث إلى أن تكون قادرة على التمييز بين “المغرب” كـ وقت و “المغرب” كـ دولة
يعتمد فهم المقصد على مصطلحات البحث الإضافية والبحث التاريخي والبحث عن الموقع وغيرها من المعلومات لإظهار النتائج الصحيحة.
تقوم الخوارزمية بتحليل محتوى صفحة الويب لتقييم ما إذا كانت المواقع تحتوي على معلومات ذات صلة بما يبحث عنه المستخدم ، يأتي هذه الخطوة بعد تحديد المقصد من الإستعلام.
قد تكون الإشارة الأساسية للملاءمة إذا كانت صفحة الويب تتضمن الكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث ، يتم ذلك الظهور الكلمات المفتاحية في النص الأساسي أو العنوان الرئيسي أو العناوين الفرعية .
أو بطريقة أخرى قد تستخدم محركات البحث بيانات التفاعل المجمعة لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة باستعلام البحث.
تقوم محركات البحث بإعطاء الأولوية إلى المصادر المتاحة الأكثر موثوقية.
يلعب تصميم صفحات الويب وإمكانية الوصول دورًا كبيرًا في تصنيفات البحث.
حيث تبحث الخوارزميات عن كيفية ظهور الموقع في متصفحات مختلفة ، إذا كان مصممًا لأنواع مختلفة من الأجهزة – مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهواتف.
بالإضافة إلى أوقات تحميل الصفحة هل تعمل جيدًا خاصةََ للمستخدمين الذين لديهم اتصالات إنترنت أبطأ.
تستخدم محركات البحث وخوارزمياتها معلومات من محفوظات البحث السابقة وإعدادات البحث للمساعدة في تحديد النتائج الأكثر فائدة للمستخدم في تلك اللحظة.
يمكن استخدام البلد والموقع لتقديم محتوى ذي صلة بالمنطقة التي يبحث منها شخص ما
على سبيل المثال : قد يحصل الشخص الذي يبحث عن “كرة القدم” في السعودية على نتائج مختلفة عن تلك التي يحصل عليها الشخص الذي يقوم بإدخال نفس الاستعلام في مصر
تحسين محركات البحث ليس مجرد “خيار إضافي”، بل هو العمود الفقري لنجاح أي مشروع رقمي، واستثماراً ذكياً بعيد المدى، فإذا كنت تتساءل عن الجدوى الحقيقية وراء استثمار وقتك وجهدك في الـ SEO، فإليك الأسباب التي ستجعل موقعك يتفوق:
هناك ثلاثة أنواع أساسية من تقنيات تحسين محركات البحث المستخدمة لتحقيق أفضل ترتيب في محركات البحث
تتمحور عملية تحسين محركات البحث داخل الصفحة “On-Page SEO”حول إنشاء محتوى لتحسين ظهورك.
يتم ذلك عن طريق دمج الكلمات الرئيسية في صفحاتك ومحتواك ، وكتابة محتوى عالي الجودة بانتظام ، والتأكد من أن العلامات الوصفية “meta” وأن تكون العناوين الخاصة بك غنية بالكلمات الرئيسية ومكتوبة جيدًا.
تحسين محركات البحث خارج الصفحة ” Off-Page SEO” هو التحسين الذي يحدث من موقع الويب الخاص بك نفسه ، مثل كسب الروابط الخلفية “backlinks”.
يتضمن هذا الجزء من المعادلة بناء العلاقات وإنشاء محتوى يرغب الأشخاص في مشاركته ، وعلى الرغم من أن الأمر يتطلب الكثير من العمل الشاق ، إلا أنه جزء لا يتجزأ من نجاح تحسين محركات البحث.
Technical SEO هي طريقة لتحسين موقع الويب الخاص بك لمرحلة الزحف والفهرسة. يُعرف باسم “تقني” لأنه لا يتعلق بالمحتوى الفعلي للموقع أو بجزء من موقع الويب الخاص بك.
الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث التقني هو تحسين البنية التحتية لموقع الويب ، حيث تستخدم بوابات التسوق عبر الإنترنت الشهيرة مثل أمازون، و علي بابا هذه الطريقة للحصول على أعلى تصنيف لمحرك البحث
في هذا القسم سنتحدث عن 8 خطوات أساسية ننصحك باتباعها لتحسين ظهور موقعك في أولى نتائج البحث
البحث عن الكلمات المفتاحية أو “الكلمات الرئيسية ” بسيط مثل اختيار قائمة من الكلمات والعبارات ذات الصلة بموقعك.
قم بكتابة هذه الكلمات الرئيسية في جدول بيانات أو مستند لتتبعها
على سبيل المثال : إذا كنت تبيع حقائب مدرسية ، فيمكنك اختيار “حقائب مدرسية” و “حقائب للأولاد” و “حقائب للبنات” و”حقائب مدرسية لامعة “.
بمجرد اختيار كلمة رئيسية ، اذاََ عليك استخدامها .
في البداية ، أنت تحتاج إلى أن تضع عنوان لصفحة الويب الخاصة بك:
تستخدم جوجل ومحركات البحث الأخرى أيضًا نص عنوان URL للصفحة لتحديد محتوى صفحة الويب.
بمجرد الإشارة إلى مدى الصلة بمحركات البحث عبر كلماتك الرئيسية ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء روابط واردة إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع موثوقة ، وتعتبر هذه إحدى أهم خطوات تحسين محركات البحث التي يجب عليك اتخاذها
حيث إن عدد وجودة الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك مهمة جدًا لمحرك البحث جوجل ومحركات البحث الأخرى لتقييم ترتيبك
فإذا كان هناك مواقع ترتبط بموقعك ، فهذا يعني أن موقعك يقدم معلومات موثوقة وجديرة بالثقة حول موضوع معين.
أخيراََ ، حان الوقت للتحقق من نتائج جهودك ، امنح محركات البحث بعض الوقت للقيام بعملهم (من أسبوعين إلى بضعة أشهر) ، ثم استمر في التحقق من ترتيبك لمعرفة ما حدث وتتبع تقدمك.
قم بمراقبة Google PageRank ، تستخدم جوجل تصنيف الصفحة الخاص بك كمقياس لمدى “أهمية” موقع الويب الخاص بك على الويب. إن الحصول على تصنيف صفحة أعلى يعني أن لديك فرصة أفضل في أن تكون أحد أفضل النتائج لأحد مصطلحات البحث.
فيما يلي أفضل النصائح لإنشاء أفضل محتوى يحبه قراء المحتوى وتظهره جوجل :
1- فهم هدف المستخدم: أنت بحاجة إلى معرفة ما يريد القارئ تحقيقه عندما يصل إلى صفحتك.
2- معرفة نوع زوار موقعك: تحتاج أيضًا إلى معرفة من هو القارئ وما الذي يعجبه وما لا يعجبه ولماذا يتواجد في موقعك .
3- قسّم النص: لدى الناس فترات انتباه قصيرة ، ولم تعد كتابة نصوص طويلة لها فائدة ؛ قم بتقسيم النص باستخدام العناوين والصور والفقرات القصيرة .
4- اجعله قابلاََ للتنفيذ: لا يوجد أسوأ من قراءة جزء من المحتوى وعدم الحصول على كل ما تحتاجه لحل مشكلة ما أو إجابة عن سؤال .
يجب أن يكون المحتوى الخاص بك شاملاً ، ولكنه يحتاج أيضًا إلى الإجابة على سؤال “ماذا الآن؟” هل سيحصل القارئ على كل ما يحتاجه عند الانتهاء من مقالتك؟
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل المحتوى عالي الجودة ضروريًا للغاية لموقع الويب الخاص بك :
يُعد Mobile SEO عملية تصميم موقع ويب لجعله مناسبًا للعرض على الأجهزة المحمولة ذات أحجام الشاشات المختلفة والتي تتميز بنطاق ترددي أقل. بغض النظر عن جميع القواعد التي تعتبر تطبيقًا لموقع سطح المكتب على الويب، ومع ذلك ، يجب أن تأخذ بعض العناية الإضافية أثناء تصميم موقع ويب لأجهزة الموبايل.
فيما يلي سنوضح بعض الاختلافات الرئيسية بين مصطلحي Black Hat SEO و White Hat SEO:
فيما يلي ، فوائد / إيجابيات استخدام مُحسّنات محرّكات البحث:
فيما يلي سلبيات / عيوب استخدام مُحسّنات محرك البحث:
في النهاية، فهمُك لكيفية عمل محركات البحث هو الخطوة الأولى لتكون “اللاعب المفضل” لدى جوجل، فالسيو ليس مجرد كلمات نكتبها، بل هو استراتيجية متكاملة تبدأ من التقنية وتنتهي بتقديم قيمة حقيقية للزائر.
بمجرد استيعابك لهذه الأساسيات، تكون قد وضعت قدمك على أول الطريق، لكن، هل أنت مستعد للتعمق أكثر والسيطرة على نتائج البحث فعلياً؟
نحن في مدونة انطلاق لم نكتفِ بالشرح النظري، بل صممنا لك سلسلة احترافية شاملة تأخذك من مرحلة الفهم إلى مرحلة التنفيذ والاحتراف، لا تتوقف هنا، فالمعلومات التي تعلمتها الآن هي الوقود الذي سيحرك محركات موقعك في الأجزاء القادمة.
ابدأ رحلة الصعود الآن واكتشف أسرار السيو خطوة بخطوة:
الجزء الأول: أساسيات تحسين محركات البحث (SEO)
الجزء الثاني: البحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسين
الجزء الثالث: أسرار تحسين الـ On Page SEO: كيف تجعل جوجل يعشق صفحات موقعك؟
الجزء الرابع: دليل السيو التقني (Technical SEO): كيف تجعل موقعك أسرع وأسهل للفهرسة؟
الجزء الخامس: دليل الـ Off Page SEO : كيف تبني الباك لينك لكتسب ثقة جوجل؟
هل تساءلت يوماً لماذا تحجز بعض المواقع مقعدها الدائم في الصفحة الأولى، بينما يظل موقعك…
ل موقعك وتصميمه الجذاب لن يعني شيئًا إذا لم تستطع محركات البحث الوصول إليه؟في عالم…
يُعد تحسين الصفحات والمحتوى الداخلي للموقع On Page SEO حجر الأساس لنجاح أي موقع إلكتروني…
بعد أن أدركنا في مقالتنا أساسيات تحسين محركات البحث كيف تفكر محركات البحث وكيف تزحف…
هل كتبت يوماً مقالاً بذلت فيه قصارى جهدك، ثم شعرت وكأنك تنادي في وادٍ سحيق…
هل تساءلت يومًا لماذا بعض فيديوهات يوتيوب تتصدر نتائج البحث وتحصد آلاف المشاهدات، بينما تبقى…